Als maniërist is het werk van Maarten van Heemskerck bijzonder interessant en intrigerend; het is alleen niet bekend bij het algemene publiek. Omdat we in de campagne niet konden bouwen op iconische beelden bekend bij het grote publiek besloten we om meer ingrijpende aanpassingen en toevoegingen te doen aan beelden om zo de werken van van Heemskerck te introduceren.

Het Frans Hals Museum in Haarlem toont werken van van Heemskerck uit het begin van zijn carrière, gecombineerd met werken van tijdsgenoten. Het Teylers Museum in Haarlem toont een grote selectie prenten die van Heemskerck aan publiek verkocht. Het Stedelijk Museum Alkmaar toon werken die van Heemskerck maakte na een belangrijke reis naar Rome, waar hij geïnspireerd raakte door de werken van oa Rafael en Michelangelo.

Deze variatie van verschillende werken moest in één campagne gevangen worden en gebruikt worden voor drie verschillende tentoonstellingsontwerpen. We hebben geëxperimenteerd met collages bestaande uit delen van prenten en schilderijen om zo de nadruk te leggen op de verschillende thema's, technieken en de menselijkheid die onderdeel uitmaken van zijn werk. We gebruikten uitgesproken kleuren om de 15e eeuwse schilderijen in de 21e eeuw te positioneren. Een modern typografisch beeldmerk brengt eenheid en een uitgesproken toon door alle tentoonstellingen en de campagne.

Uiteindelijk worden er in dit concept meerdere werken van van Heemskerck gebruikt naast een uitgebreid kleurenpalet wat resulteert in een breed scala aan verschillende ontwerpen. Van grote campagne beelden in het straat beeld en blow-ups op wanden in de musea tot heldere tijdlijnen, informatieve teksten en routing.