Ontwerper Marije Hellwich kwam in eerste instantie bij ons voor een samenwerking aan één van de TOTEM items. Maar na gesprekken en bestudering van het concept besloten we samen om ook te werken aan de lancering van merk. Met conceptuele ideeën en onderzoek van Hellwich zijn we gestart met het ontwerp van een visuele identiteit voor het label en sub-domeinen ofwel 'subjects'.

We maakten een modernistisch woordmerk wat letters weergeeft als losse symbolen ipv. als geschreven woord alleen. Dit minimalistische logo geeft de ruimte voor toevoegingen in de vorm van subjects. We ontwikkelden een systeem van twee labels. Items bevatten het algemene merk label plus een specifiek subject label wat hoort bij dat specifieke object. Een schreef letter die wordt ingezet als verwijzing naar oude archieven en documentatie is het laatste stukje van de puzzel.