De kern van dit alles is het indrukwekkende pakhuis Santos. Dit monument uit 1901 bestaat uit zeven verdiepingen met een hedendaagse toevoeging op het dak, een metalen kroon die met trots zijn plek inneemt in Katendrecht Rotterdam. We wilden met deze nieuwe visuele identiteit de nieuwe locatie letterlijk als 'een nieuw huis voor fotografie' afbeelden. Het nieuwe logo visualiseert de contouren van het Santos pakhuis als kader wat fotografie en beeld vangt. Met de herkenbare kroon als visuele eye-catcher en een stevige fundering als onderstreping van 'Fotomuseum'. Deze grafische taal kan zich uitvouwen en aanpassen van corporate logo tot een volledig systeem wat beeld en tekst behuisd.

Door middel van grafische animaties in online communicatie kunnen we het logo veranderen van beeldmerk naar kader. We openen daarmee letterlijk 'een nieuw huis voor fotografie' en nodigen de kijker uit om in het diepe te springen, in de wereld van fotografie en beeldende kunst. De duidelijke lijnen uit het logo kunnen worden gestapeld om zo de diverse verdiepingen van het pand af te beelden. Tegelijkertijd fungeert dit lijnenspel als een hiërarchisch systeem wat informatie opbreekt in titel, artiest, data etc. Een visueel herkenbaar element krijgt zo ook een praktische functie.

Het resultaat is een heldere en precieze visuele taal die statisch en flexibel tegelijkertijd is en kan transformeren van campagne uitingen tot corporate communicatie, bewegwijzering, publicaties, online marketing en merchandising. Een hedendaagse merk identiteit die een moment in tijd markeert en verder kan evolueren. Het nieuwe Nederlands Fotomuseum als raamwerk en een nieuw huis voor fotografie.