De bestaande grafische identiteit bevatte een aantal sterke elementen zoals uitgesproken typografie in het woordmerk en hun eenvoudige 'stip-streep' icoon. Deze onderdelen werden alleen oversneeuwt door teveel verschillende ideeën. Onze aanpak was dus simpel. Terug naar de kern. We hebben de focus verplaatst naar de naam/het woordmerk en hebben het 'stip-streep' icoon toegepast als een meer uitgesproken embleem.

Dit hebben we gepaard met een nieuw en hedendaags lettertype. Het originele kleuren palet van Gray Label is opnieuw gebruikt maar uitgebreid naar een palet met meer tonen. Dit geeft de mogelijkheid om meer zachte combinaties te maken zoals ton sur ton opties. Een reflectie van Gray Label's aanpak ik textiel en kleur.

Een eenvoudige maar essentiële herdefiniëring van een bestaande sterke identiteit.